Bu Yazıyı Sizin için Okuyalım mı ? Tıklayın Google sizin için okusun.
Oynatma Hızı:
Bu Yazı içinde Neler Mevcut?
Google’ın Link İnşaası (Link Building) Tavsiyelerini Dinlemeyi Bırakın
İşte size Google’ın tavsiyelerinden ufak bir parça alma ve şirketinizin amaçlarına hizmet edecek, doğruluğu kanıtlanmış taktiklere odaklanma nedenleri.
Google’ın uygulamaya koyduğu Search Of the Record podcast’i ve Google Web Yöneticileri Google Search News video serisinden bu yana, SEO uzmanları, arama motorunun iç çalışması ve değişiklikleri hakkında daha fazla bilgilendiler.
Google’ın kıdemli web yöneticisi trend analisti John Mueller, her iki podcast ve video serisi yayınlarına dahil oldu ve dünya çapında web yöneticileri ve SEO uzmanlarının sorularını yanıtladı.
Yıllar sonra Muller, SEO komünitesinin haklı eleştirilerine maruz kaldı.
Örnek olarak Northcutt adlı SEO Şirketinin içerik uzmanı Cara Bowles tarafından yayınlanan bir makaleye göz atalım.
“…video konferansları bizi sürekli aynı yere getiriyor: Web yöneticisi tartışmalı bir SEO konusunda soru soruyor. Mueller ciddiyetsiz, kısa, malumatsız önerilerde bulunuyor. SEO haber siteleri bu bilgilendirici olmayan yanıtı tık tuzağı başlıklarla yayınlıyor. Yorumcular ise hayal ürünü ve komplo teorileriyle bezeli cevaplar yazıyorlar. Google’ın ve yanıltıcı internet yorumlarının yüzünden yeterli ve doğru bir şekilde bilgilendirilmemiş web yöneticileri nihayetinde yanlış kararlar alıyorlar.”
Şüphesiz ki John Muller zeki, deneyimli ve saygın bir web yöneticisidir. Ancak takipçilerinin de işaret ettiği gibi, Google’ın kamuya açık yorumlarda nelere izin vermesi gerektiği konusunda kendisinin de belirli limitleri var. Bu konularda yardım almak isteyen SEO uzmanlarına yardımcı olmak istiyor ama onların her istediği soruya cevap veremiyor. Bu bilinmezlik durumu, Bowles’ın da dediği kafa karışıklığına sebep oluyor.
Mueller’in takipçileri arasında yükselen önemli bir soru açığa çıkıyor: Acaba Mueller’in tavsiyelerini dinlememek daha mı iyi?
Yıllar içinde Mueller’in link inşaası (link building) yorumları kafa karıştırıcı bulunarak tartışmalara yol açtı. Kendisinin 2015’te söylediği link inşaasından “kaçınmaya çalış” sözü yanlış anlaşıldı ve 2019’da “Backlinklere çok fazla odaklanıyorsun” tweeti de tartışmalara tuz biber oldu.
Eğer Mueller’in link inşaası stratejileri hakkında söylediklerine yakından bakacak olursanız, kendinize şu soruyu sorabilirsiniz: Neden bazı SEO uzmanları adamın her lafına takılıp duruyorlar.
İşte size Google’ın tavsiyelerinden azıcık alma ve şirketinizin amaçlarına hizmet edecek, doğruluğu kanıtlanmış taktiklere odaklanma nedenleri.
Belirsiz Talimatları Takip Edemezsiniz
Mueller’in söylediklerinin tümünü uygulayabilseydiniz bile bağlantı edinme ile ilgili uygulanabilir önerileri tanımlama konusunda sorunlar yaşardınız. Dahası nelerden kaçınmanız gerektiği hakkında yanlış yönlendirilirdiniz.
Mueler ve diğer yüksek profilli Google çalışanları kasıtlı olarak SEO uzmanlarının sorularna belirsiz yanıtlar verme eğilimindedirler.
Mueller’in ustaca yaptığı yanlış yönlendirmelerinin önemli bir örneği Search Off the Record podcastinin Temmuz 2020 bölümünden geliyor.
Mueler sıralama faktörleri tartışması esnasında şunları söyledi:
“Büyük ağ üzerinde herhangi bir faktör tek başına etkili bir faktör değildir ya da belki bir faktörün bazı sitelerde, bazı sorgularda yüzde on etkisi olabilir ama hepsine olmaz… ve belki diğer siteler ya da sorgular için etkili faktör budur. Gerçekten de bunların bir arada nasıl durduğunu söylemesi zor.”
Peki bu link building için ne anlama geliyor?
Sayısız sıralama faktörlerinden sadece birinin bile sıralamadaki yerinize etkisi bakımından bu kadar belirsizlikler içeriyorsa SEO uzmanları link building veya herhangi bir faktöre zaman harcamanız ne kadar önemli.
Mueller genellikle Google’ın karmaşık algoritmalarına karşı küçük bir bakış sunar ancak büyük resim göremezsiniz.
Eğer kapsamlı bir SEO stratejisi arıyorsanız bulamayacaksınız. Bulacağınız sadece biraz bilgi kırıntısı ve birkaç pratik uygulama olacaktır.
Mueller bunu aynı Search Off the Record kaydında söyledi: Arama, hangi sayfaların hangi sorgular için sıralandığını söyleyen mutlak bir bilim değildir.
Muller, Google’ın algoritmalarını korumaya yönelik ağzı sıkı yaklaşımına rağmen bu kadar söyleyebiliyorsa ve arama bir “bilim” değilse, daha fazla belirsizlik beklemeniz işten bile değil.
Karışıklık ve Çelişkilere Hazır Olun
Mueller’in ifadeleri, belirsizliğin bir sonucu olarak kafa karışıklığına sebep oluyor. “Backlinklere çok fazla odaklanıyorsun” tweetinden sonra SEO uzmanları, öfkelerini Search Engine Roundtable üzerindeki memnuniyetsiz yorumlarıyla gösterdiler.
Bir yorumcu Mueller’in yorumlarını “Çikolata çaydanlığını kullandığı kadar” kullandığını, bir diğeri Google’ın kasıtlı olarak SEO uzmanlarını yanlış yönlendirdiğini öne sürdü.
Laf çakmalar ve komplo teorileri bir yana bu yorumlar ve diğer çevrimiçi eleştiriler, Google karşı ortak bir hayal kırıklığı ve kafa karışıklığı tehdidini barındırıyor.
Ancak Mueller’in ifadelerinin tek sorunu belirsizlik değildir. SEO uzmanları bazen neyin işe yarayıp, neyin işe yaramadığını bilmediği geniş kapsamlı çelişkiler yaşıyorlar.
Örneğin Mueller, sekiz ay içinde şu açıklamalarda bulundu:
Google Webmasters videosunda bulunan, nofollow (takip etme) links hakkındaki bir soruya Mueller şöyle bir yanıt vermiş “Google bunları not alır ve Google Arama Konsolu (Google Search Console) raporlarına dahil eder ama sinyal iletmez.”
Mueller şunu söylüyor “Genel olarak bunun anlamı, bağlantı kaynağından (link source) bağlantı hedefine (link target) herhangi bir sayfa sıralaması geçirmiyoruz.”
Daha sonra bir Google Webmaster office-hours videosunda Mueller şunları söyledi:
“Nofollow’u bir sinyal olarak halihazırda kullandığımızı düşünüyorum. Bu bağlantıları tamamen görmezden gelmedik. Özellikle bazı bölgelerde, sadece nofollow bağlantıları olan yeni web siteleri gördük. Bunları keşfetmemiş ve aramalarda göstermemiş olmak bizim için yazık olurdu. İşte bu nofollow’u sinyal olarak kullanmaya çalıştığımız şey.”
Mueller’in nofollow bağlantılar hakkındaki bu iki açıklaması tamamen örtüşmüyor değil. Google nofollow bağlantılarına yönelik işleyişini, Ağustos 2019 ve Nisan 2020 yıllarında yayınladıkları bu iki video arasında kolaylıkla değiştirebilirdi.
Durum buysa neden daha açık konuşmuyorlar?
Mueller’in tanımlamalarda tercih ettiği “genel olarak,” “öyle sanıyorum” ve “yapmaya çalışıyoruz” gibi sözleri Google’ın tutarlılığı ve algoritma değişikliklerini nasıl hayata geçirdiği hakkındaki soruları arttırıyor.
Bir SEO uzmanı olarak, Mueller’in sözlerinden ne anlam çıkarmalıyız?
Bu nofollow bağlantıları bazen, “özellikle bazı bölgelerde” sayfa sıralamalarına girebilir de girmeyebilir de.
Başına bir şey gelmesi durumunda bir SEO uzmanı izlediği yolu terk ederek kendine şunu hatırlatmalı: Google arama sürekli değişim halindedir ve sıralamadaki yerimi iyileştirmek için yaptığım şey bir sonraki hafta işe yaramayabilir.
Anlaşılması zor olan sadece Mueller’in açıklamaları değil, Google’ın yönergelerini anlamak da bir o kadar zor. Google’ın Eğitimden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Ben Gomes, CNBC ile yaptığı bir röportajda şunları söyledi:
“Değerlendirme yönergelerine bakarak, arama algoritmalarının ne yöne doğru gitmesini istediğimizi görebilirsiniz… Size, algoritmanın sıralamayı nasıl sonuçlandığını söylemez, ama temel olarak algoritmanın ne yapması gerektiğini gösterir.”
%100 Doğal Linkler Gerçekçi Değildir
Ne zaman bağlantılar ve sıralamalar hakkında soru sorulsa, Mueller çabuk ve belirsiz yanıtlar verme eğilimindedir ve daha sonrasında backlinklerin yüzlerce sıralama faktöründen sadece biri olduğunu terkarlamaktadır.
Mueller’in link inşaası hakkında çizdiği resmi sadece tamamlanmamış değil, ayrıca aşırı idealist bir yaklaşım içermektedir.
Mueller cevap verir:
“İyi bir link… yani demek istediğim sadece geleneksel olarak link, bir başkasının web sitenizle karşılaşıp bu harika bir site diye düşünerek başkalarıyla sitenizin linki ile birlikte bir başkasına önermesidir.”
Daha sonra bu ifadeye açıklık getirdi ve link inşasının o kadar kolay olmadığını anladı ama değindi nokta orada kaldı.
Linkler Doğal Olarak Gelmeli
Mueller’in açıklamaları malum soruyu gündeme getiriyor; bir seo uzmanı, backlink kazanmak için web sitesini doğal bir şekilde tanıtımını nasıl yapabilir?
Mueller yine sadece belirsiz açıklamalarla yetinir:
“Bazen faydalı bir yaklaşım olarak insanlar şöyle söylemel, ‘Hey! Benim siteme bakın, senin siten gayet güzel görünüyor, benim harika bir sitem var, içeriğime bir bak, içeriklerimiz örtüşüyor… benim sitemi beğendiğin gibi belki başkalarına da önermek istersin”
Bunun dışında, SEOlarla mücadele etmeleri için elle tutulur, sağlam önerilerde bulunmadı.
Google’ın Hedefleri Şirketinizin Hedefleriyle Örtüşmüyor Olabilir
Nihayetinde bir SEO uzmanının yaptığı tüm işler tek bir hedefin kapsamına girer: Trafiği ve satışları artırmak için şirketinizin veya çalıştığınız müşterinizin sitesinin sıralamasını iyileştirmek. İşletmeler, daha fazla gelir elde etmek için sade ve basit bir şekilde SEO çalışmalarına yatırım yapar.
SEO uzmanları, ziyaretçileri siteye çekmek ve onları müşterilere haline getirmek için ellerinden geleni yaparlar.
Ancak bilindiği gibi Google’ın arama motoru pazarı üzerinde inkar edilemez bir üstünlüğü olduğu için birçok SEO uzmanı, hedeflerine ulaşmak için Google’ın kurallarına göre oynamak zorunda kaldıklarını düşünüyorlar.
Peki ama Google’ın nihai hedefi ne?
Google Arama’nın misyon açıklamaları gayet anlaşılır.
Şirket, mevcut en alakalı ve güvenilir bilgileri sunmayı, bilgiye erişimi en üst düzeye çıkarmayı ve bilgiyi en yararlı şekilde sunmayı hedeflemektedir.
Onlar ayrıca:
“İnsanların, yayıncıların ve her ölçekteki işletmelerin çevrimiçi ortamda başarılı olmasına ve başkaları tarafından bulunabilir olmasına yardım ediyoruz. Bunu, arama sonuçlarımız aracılığıyla ziyaretçileri küçük ve büyük web sitelerine yönlendirerek ve site sahiplerinin başarılı olmasına yardımcı olacak araçlar ve kaynaklar sağlayarak yapıyoruz.”
Burada bahsedilen “araçlar”, her tür “link şemasını” reddeden, Web Yöneticisi Yönergeleri de dahil olmak üzere çok çeşitli kaynaklar içeren Google Web Yöneticileri ana sayfasına götürür.
Yönergeye göre:
“Diğer sitelerin sizinkiyle yüksek kaliteli ve alakalı bağlantılar oluşturmasını sağlamanın en iyi yolu, internet topluluğunda doğal olarak popülerlik kazanabilecek benzersiz, kendine has içerik oluşturmaktır. İyi içerik oluşturmak karşılığını verir: Linkler genellikle birilerinin seçiminde verdiği editoryal oylardır… ”
Peki bir SEO uzmanı ne yapmalı?
İçeriği oluşturmalı, sonra işi gücü bırakıp doğal linkler için beklemeli mi, yoksa onları kazanmak için bir daha fazla emek verme stratejisi üzerinde mi çalışmalı?
Aslında Google’ın ne istediği önemli değildir. Önemli olan işinizi ayakta tutan şeydir.
Pek çok SEO uzmanı için link inşaası taktiğinin anlamı, sitelerinin linklerini başka sitelere ziyaretçi gibi gönderi yapmak ya da daha ileri giderek kendi sitelerinin linkini değer katacak sitelere para karşılığı vermek.
Ancak Mueller, Haziran ayında ziyaretçi gönderilerinin yalnızca nofollow bağlantıları içermesi gerektiğini tweetledi.
Tweet’i, MozCast’ı oluşturan ve Google’ın Moz için algoritma değişiklikleri geçmişinin grafiğini çizen Dr. Pete Meyers’ın yorumlarıyla birlikte tartışmalara yol açtı.
İşte o tweet:
“”Bence iyi ve trafik alan ziyaretçi gönderilerinin genellikle iyidir. Yalnızca link vermek için yaptığınız spam içerikli, düşük değerli ziyaretçi gönderilerinin genellikle kötü olduğunu düşünüyorum … Google’ın konuk gönderileri ile ilgili son ifadeleri çok geniş kapsamlı görünüyor (çok fazla geniş, IMO) ve bu, bazı kötü yaptırımlara yol açabilir, ancak kişisel olarak güzel sebeplerle güzel makaleler yazdığımda başka sitelerin linklerini uygun bir şekilde verme korkum yok.”
Moz kurucusu ve SparkToro CEO’su Rand Fishkin de Mueller’in ziyaretçi gönderilerindeki nofollow linkleri konusuna karşı tutumunu eleştirmişti.
şöyle tweetledi:
“Google’ın üzerinizde baskı kurup şirketiniz için işe yarayan şeyler yapmanızı durdurmasına izin vermeyin. Sırf bazı kişilerin ziyaretçi blogunu suistimal etmesi sizin düzgün yollardan bir iş yapmadığınız ya da yatırım geliri elde etmediğiniz anlamına gelmez.”
Üç ay sonra Fishkin, SEO uzmanlarını “Facebook ve Google düopolüne (iki kişinin tekeli)” karşı pazarlama bağımlılıklarını sona erdirmeye çağıran bir sunum yaptı.
Sıra Geldi Link İnşasına, Ne işe yarar?
Google’a değil de işletmenize ve müşterilerinize hizmet verme kararını verdiğinizde, link inşaa stratejisi oluşturmak çok daha basit bir iş haline gelir. Ne var ki bu, bağlantı kurmanın kolay olduğu anlamına gelmez.
Verimli ve etkili bir strateji bulmak için deneme yanılma yapmak gerekir.
Ziyaretçi gönderileri yazma, ziyaretçi gönderileri beğenme, linksiz markadan bahsetme talebi ve linklenebilir değerlerin promosyonu gibi çok çeşitli link inşaası taktiklerini denemeli ve sonrasında sonuçları ölçmelisiniz.
Link edinme stratejinizi çeşitlendirerek, haber taktiklerini deneyerek ve sonuçları değerlendirmek için standartlaştırılmış ölçüm değerleri kullanarak, en nihayetinde işletmeniz için çalışan bir sistem bulabileceksiniz.